找刘翔代言的公司，多是国际知名的大公司，一个代言动辄7、8位数，你们想想，花这些钱当然要有好的效果，刘翔参加比赛，就有两种可能：胜利或失败。这是很现实也很残酷的，虽然国人嘴里说什么奥运精神重在参与，可是到比赛了谁不在乎输赢。
假设刘翔赢了，当然皆大欢喜，国人，媒体，赞助商，刘翔，他的团队，都各得所需。
可是，大家没有真正想过，如果刘翔输了，而且不是亚军，也不是季军。而是后面的几名，这样的结果，对于他代言的品牌来说，是灾难性的，不懂广告行业的人，不会知道其中的奥妙。
刘翔输了，他和他代言的品牌，就和失败联系在一起，人们会产生另一种不良情绪，这种情绪对品牌和销量的打击，是赞助商不想看到的。 所以，两害相权，取其轻。 宁愿背负“诈伤”“演员”的恶名，也比结结实实的做个失败者好。