每一个15日都是一个开心的日子，因为这是发工资的日子。刚刚过去的8月15日，却在南昌爆发了一场群架——王老吉路演遭加多宝砸场。在这片曾鸣响“独立第一枪”的城市，这场群架显得非常的小case，但其背后却含义深远。

首先，为什么会发展到肢体冲突？表面上看是因为王老吉在做路演活动的时候，加多宝派出了更大批量的人用拉人墙、喊口号、拦截路人、纠缠促销员、砸毁宣传物料甚至辱骂王老吉工作人员致使王老吉活动做不下去以致于爆发的肢体冲突。
但其实，远不止如此。这是一个信号，而且是一个惊天的信号。
首先来看看背景：自诉讼有了定论，品牌回归广药，加多宝自推品牌，双方的劣势非常明显。王老吉在于渠道，加多宝则在于品牌。此时，对双方来说，最重要的工作，是抓紧时间进行建设。不管是渠道还是品牌建设都非一日之功。
王老吉作为一个国企以及上市公司，马上发布了“136战略”打造“大健康蓝图”，并且大量招兵买马。虽然步调有点慢，却也符合国企“按部就班，稳中求胜”的做事风格。如此稳步前进，倒也未尝不可。然而，深知“王老吉”品牌号召力的加多宝明显不甘心，下定决心打乱王老吉的营销步骤，甚至消亡王老吉，自己取而代之。因此采取了一条更为大胆、决绝的品牌建设之路——抢夺王老吉品牌资产化为己用。
加多宝一方面投入巨额广告费铺天盖地地轰炸“改名”信息，强势压制王老吉，让市场只听到他一个声音，以为王老吉真的消失了。另一方面，则是充分发挥出了他经营十多年的终端力量，对王老吉进行围追堵截。上架就买空、买不完就把你罐子捏扁，把王老吉终端销售人员气得没办法。你要做路演，我也去，你走哪，我跟哪，你有表演有活动，我有免费的产品。最重要的是，我比你人多。谁怕谁？


此种手段不可谓不狠，让大家听不到，看不到，自然以为王老吉消失了。然而，巨额广告费以及此种手段造出来的“一言堂”，真的能持久吗？钱，不是无穷的，加多宝如此巨额的投入又能持续多久呢？而洗脑式的“一言堂”又真的有效吗？大家可能暂时会相信，可是终有一天会醒悟。没有任何声音，可以长久地持续地不变地占有大家的心智。当年的脑白金洗脑算成功了，可是，现在不也消失了吗？不过，话说回来，加多宝只要能坚持“一言堂”给大家洗脑三年，就算可口可乐帝国都得消失，王老吉估计也就彻底成为历史了。
不过，王老吉明显也不会束手就擒。话说，哪里有压迫，哪里就有所抗，所以这次路演被砸场事件，不单单是一件简单的砸场事件，而是一个惊天的信号。意味着一场“小米加步枪”对“长枪大炮”，百人对万人的根据地之战。可以说是另一个“南昌起义”。

至于战争的结果，其实也很清楚。
加多宝的营销、渠道都很强势。而王老吉，运作手段、终端力量都处于弱势。然而，作为一个将近两百岁的老人，王老吉曾守护广东人祖祖辈辈，滋润了无数的生命。可以说，没有王老吉，就没有广东的凉茶文化，就没有今天所有的凉茶品牌。它是所有凉茶品牌的始祖，是凉茶文化这棵大树的主根。其生命力并非看起来的那么脆弱。
所以，这场根据地之战，其实就是金钱运作舆论的现代化营销对战中国传统文化孕育的民族品牌的战争。其胜负的根本在于加多宝的钱和王老吉的品牌生命力孰强孰弱。
作为我个人，我是不希望王老吉输的，而且我也不相信它会输。因为王老吉被消灭，不仅意味着中国凉茶文化的全面崩塌，也侧面证明了我们所追求和消费的根本不是文化，甚至不是品牌，而是金钱营造出来的舆论，是一个巨额广告费营造出来的幻境。
现在，既然“独立的第一枪”已经打响，接下来的战斗估计更加精彩，让我们拭目以待吧。看到底是加多宝能建成“一言堂”，还是王老吉能“屹立不倒”。