文化内涵是品牌构建的核心内容，尤其是茶品牌。茶之所以受到国人追捧，深层次的原因就是它能做到文化层面、精神层面的表达。
茶道表演是茶叶展会少不了的看点。在“茶禅一味”书法作品衬托下，一位俊朗青年身着古代服饰，时而冥思，时而动作，一招一式“优雅到不行”。一位观众对记者说，虽然没都看懂，但也是很奥妙、很美的享受。
茶文化对提升茶品牌的作用不言而喻。在博览会上，几乎每个茶叶品牌都会打出文化牌，从布展到产品包装，到宣传册，无不体现文化的味道。但记者也发现，茶叶品牌的文化诉求大多集中在历史悠久、文化传承等基本点上，似乎共性的东西多了一些。
然而，差异化是品牌构建的基础。品牌文化内涵最重要的是个性。