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申请建立启初吧的初衷是迎合家化品牌推出了名为“启初”的护肤品系列。以下内容摘自百度百科：
启初品牌，源自中国著名日化企业－上海家化联合股份有限公司。启初致力研发“专属于0-3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案”。经过历时3年多的研究与探索，于2013年8月6日正式面向大众消费市场。
当然并不是为了推广或是营销之用，只是觉得“启初”这个名字很好，新生婴儿，就像是晨露，母亲都格外呵护并且逐渐教育和引导孩子成长认知事物和世界。
“启初”就意味母亲启蒙初生的婴孩，万般呵护其成长，关心她的饥渴以及心理环境成长。