苹果谷歌微软：钱都从何而来

谷歌试图通过收购摩托罗拉移动在硬件领域实现多元化发展，微软则宣布它的目标是转型为一家设备与服务公司。在过去的两年里，这3家技术巨头发生了多大的变化呢？我们不妨从它们提交给证券交易委员会的财报中去寻找答案。

苹果苹果首先是一家硬件公司，它的绝大多数收入都来自近几年发布的产品。现在为苹果贡献大多数收入的产品即iPhone和iPad在7年前根本就不存在。如果将iTunes、软件与服务部门分拆出去，那么剩下的就全部是苹果的硬件业务了。令人感到震惊的是，随着iOS市场的发展，苹果的主营业务已经从以音乐销售为主变成了以应用销售为主。

谷歌两年前，谷歌还是一家业务构成非常单一的公司，它几乎所有的收入都来自广告业务。据谷歌2011年的年报显示，广告收入占到了它2009年总收入的97%，2010年和2011年的占比微降至96%。后来，谷歌想通过收购摩托罗拉移动进入硬件制造领域，情况也就开始发生变化了。但是谷歌已经准备将摩托罗拉移动业务出售给联想，预计谷歌的营收构成情况将变回以前那个样子。

谷歌营收来源从图上可以看出，“其他”类创收业务包括了数字内容和非摩托罗拉的其他硬件产品，这部分收入在公司总收入中所占比例仍然很小。与联想的交易完成后，谷歌广告收入在其总收入中所占的比例将重新回到90%以上。微软从去年夏季开始，微软改变了它公布营收的方式，因此将其现在的业绩与以前对比就不太合适了，因为两者之间几乎不存在直接对比的可能性。以前的财报主要是从软件产品的角度进行分类的，其中最主要的创收来源是它的软件产品，即Windows、Office和企业软件。微软收入来源2014年，微软的业务将主要由企业软件和服务构成。商业授权的收入几乎达到了微软总收入的一半。这部分业务包含了Windows Server产品、针对企业用户的Windows和Office批量授权业务。“商业其他收入”主要由公司快速成长中的各项企业服务尤其是Windows Azure和商业版Office 365构成。在消费者业务上，“消费者授权”包括了OEM Windows授权、面向家庭用户和小型企业用户的Office以及Windows Phone。

消费者硬件”业务包括Xbox硬件、Xbox Live服务、Surface产品以及PC配件如键盘和鼠标等等。“消费者其他类”囊括了Windows和Windows Phone在线商店、微软实体商店、Xbox游戏和服务、在线广告以及Office 365 Home Premium服务。微软的大多数利润依然来自于上述两项规模巨大的授权业务。尽管那部分业务要么是亏损要么是收支持平。如果想判断微软的设备与服务转型计划是否成功，不妨在它以后的季度财报中关注其他业务的毛利润率。