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【小乖】关于收视率的一些知识

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二楼正文


IP属地:广东1楼2014-04-25 17:05回复
     收视率调研方法对比
      目前,CSM主要有测量仪法和日记法两种测量方式,其对比如下:

    总体来说:测量仪收视率低于日记卡收视率;收视时间日记卡调查的要高于收视仪黄金时段收视率,日记卡调研的更高;日记卡会使强势频道/优势栏目收视更强(因为日记簿都是根据回忆来填写/每15分钟)。
      收视率概念解析
      收视率有两种表达方式:收视率(%)和收视率(000)
      收视率(000):平均每分钟的收视人数(千人)
      收视率(%):平均每分钟的收视人数占指定目标推及人口总体的百分比(%)


    IP属地:广东3楼2014-04-25 17:06
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      各监测网收视人群比重及范围

      CSM35中心城市组
        CSM35城市包括31省会城市以及青岛、深圳、厦门、大连4个中心城市。区域主要包括省会城市、直辖市以及中国经济最达一二线城市,不统计乡域市场。此样本对将重点市场、潜力市场放在一二线城市的品牌具有更高的收视率参考价值。如果品牌所针对的目标消费群体具有明显的性别、年龄、收入、学历等特性,可该区域样本上加之相关受众条件进行收视数据参考。

      CSM29省网组
        CSM29省网即省网收视测量仪的:指CSM的11个测量仪省网、14个日记卡省网加4个直辖市。省网以省级行政区为单位进行抽样城乡各占50%。(城域:地级(或以上市)中所有非农人口比例在45%以上的区域;乡域地级(或以上市)中所有非农人口比例在45%以下的区域)。该数据样本对将营销重点放在二三线城市一级乡镇,农村市场的品牌具有更高的广告资源选择参考价值。在次数据基础上再细分目标受众人群收视,来进行资源价值度量。

        CSM全国网
        全国网数据组:全国抽样了6000样本户构成了全国网的数据组,推及人口12.58亿,且70%为农村。相比29省网数据,对农村市场有更大的参考价值。
        71城市组
        71城市组:CSM71中心城市数据在全国拥有四万多个样本户,样本户都分布在中心城市为(包括北京、上海、天津、重庆等一线大城市,也包括了常德、宜昌等二三线中心城市),该城市组是根据国家统计局公布的全国70个大中城市加上省会拉萨组成,覆盖全国约1.85亿城市人口。
        总体来说,CSM有 29个代表省级电视收视人口的省级调查网(包括直辖市),其中4个直辖市和11个省网是采用的测量仪方式,其余14个省网是日记簿调查网。
        其中以每个省省会城市、直辖市以及个别省的计划单列市组成了35中心城市组;
        此外,还有71个使用测量仪的城市网和90个使用日记簿的城市调查网。
        35中心城市组中有测量仪数据的为33个组成33城,另加入13个二线城市组成46城;
        而在省级测量仪和省级日记簿网络里面,很大一部分包括农村样本,可反映全省的情况。另外,CSM反映全国电视观众收视行为的还有一个全国电视测量仪网,样本量为8120户,也是由城市和农村样本共同组成的。


      IP属地:广东4楼2014-04-25 17:07
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