2014年，是移动互联网高速发展的一年。据艾瑞咨询数据显示，2014年第二季度中国移动互联网市场规模达到444.9亿元，同比增速达到104.1%；BAT三大巨头也纷纷完成移动端布局，阿里纵深于电商，同时凭借UC占据移动网页的一大入口，百度纵深于搜索与流量，同时凭借91无线在应用分发领域瑶瑶领先，腾讯纵深于社交，同时插手电商、支付等领域，致力于打造闭合生态圈；随着4G牌照的落地，继而手机网民猛增，手机使用率达83.4%，手机保持第一大上网终端地位，我国移动互联网发展进入全民时代。
移动互联网渗透到人们生活的众多方面，成为日常生活中不可或缺的一部分。目前移动端的用户越来越多，网民的浏览习惯已经逐渐向APP端移动的时候，企业、产品和服务必须与时俱进，通过这种模式展示出来。正因为这样，越来越多的传统企业不得不面临着自身商业体系转型的现实。明智的企业家和决策者们已经开始使用移动互联网的思维思考企业的未来发展轨迹。
传统企业要想在移动互联网时代成功转型，离不开移动移动互联网对其的影响及推动。企业APP，作为企业进入移动互联网时代的一块敲门砖，无疑正是企业实现转型的一个重要手段。目前，很多企业也意识到了App的营销价值，希望借助App掌握移动互联营销的先机。用户手机中的企业App提高了企业标识和名称的展露机会，深化传播了企业的形象和品牌。手机APP提供的购物通道直接促进了销售。此外，App实现了以用户为主导的双向甚至多向互动，有助于深入挖掘用户的需求喜好，不断改善消费体验，增加品牌的用户粘性。