企业品牌战略的核心是什么？
品牌战略应立足于民心，得民心者得市场，民心才应是品牌战略的核心和重中之重。离开民心谈品牌战略，离开心智谈品牌战略是没有意义等于空谈的。因此品牌营销要立足于心智的发掘。
　 　品牌战略的核心是什么?品牌战略的核心是品牌资产的培育、获取和增值。如果不能有效的解决品牌资产的培育、获取和增值问题，什么品牌战略类型的选择，品牌战略规划都是没意义的。因为品牌类型选择与品牌规划并不是本，它只是形式或是个架构。这 个形式和架构不产生战斗力，而且在品牌学中它是比较简单，比较好理解的，也比较好操作的。想一想，难道不是吗。不是说它不重要，这里只是想说品牌战略中更 重要更应关注的问题，既品牌战略应着眼于品牌资产的培育、获取和增值问题。
　　要想培育和获取品牌资产，首先要获取品牌资源。因为资产是由资源转化而来的，如不能占有相当的、可观的品牌资源，品牌资产的获取和增值就是一句空话。所以，品牌资产的培育、获取和增值要从品牌资源的培育、获取和占有开此。那么品牌资源在那里呢?
　 　真正的、最核心的品牌资源只存在于一个地方------人的心智。心智或者称心路，一个品牌若顺应了人的心路人们就会跟着你走，若背离了人的心路，人们的心智就会感觉困惑，就会看不懂，人们对一件感觉困惑和看不懂的品牌，他是不会过于在这种品牌上面费心思的。这就是一个品牌资源的获取、占有和品牌资产增值与否与心智之间简单的关系。所以，品牌资源的 获取和占有，品牌资产的增值与否取决于对人心智的占有程度。
　　为什么说心智是品牌真正的、核心的资源，简单的说，生活在社会中的人，客观上受法律和环境的控制与约束，主观上受心智的控制与约束。
　　怎样识别对品牌资源的占有程度呢，品牌资源的占有既不是靠知名度，也不是靠认知度，而是认同度。品牌认同度，简单地说就是人们对某一品牌在知名度、认知度基础上对其产生认同的百分比。只有人们对一个品牌有了认同感，这个品牌才等于占有了这部分品牌资源。