上次,我跟刘冰闲聊,刘冰说他仿佛瞬间理解了LV,理解了爱马仕,当我们去研究他们的款式时,去研究他们的营销时,其实已经偏离了他们,他们真正具有的是魂,是神,甚至他们不屑于去推销. 他的意思是什么? 一个企业,一个品牌,应该有自己的魂,魂是个说不清,道不明的东西,但是它却真实存在,是有性格的,有脾气的,有感染力的,就如同给你看一件衬衣,它可能没有任何杀伤力,假如说这是希特勒穿过的呢?它立刻有了威严感,假如说是一个杀手穿过的呢?那么它立刻有了杀气,这就是魂. 至于产品,那都是带有魂的生灵. 不管什么行业,只要是有人的地方,只要是划个门槛,就有人愿意为这个门槛买单,例如我可以把读者划分为付费的与不付费的,付费的组建成一个群,我给做上通讯录,每月组织一次聚会,其实我啥都没做,但是大家就愿意为这个门槛买单,也许只是花了1000元,但是买了1000个资源,以后无论去哪个城市,都有联络人了. 人们是喜欢被划分层次的.

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