商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。
商誉属于无形资产，是不可确指的无形资产。
商誉和品牌是不能独立于企业之外而存在的，必须依附于企业。