网红行业起风了，资本闻风出动
papi酱 “一个集美貌与才华于一身的女子”，以短视频的“吐槽”方式，成为2016年最著名的网红屡次登上话题头条。
以papi酱为代表的网红群体获得千万级融资、成功接入资本市场，引发了越来越多的投资者关注和重视。无论您对”网红”这一词汇是赞同还是反感，网红群体的兴起都成为了大趋势，走上商业化之路。网红正在构筑起一股重要的新经济力量，将人气与资本和产业相结合，产生了“网红经济”。
一、网红十年变迁史，三代网红的不同走红路径
顾名思义，网红就是网络红人的简称，这一群体具有的特征是：借助互联网平台积聚人气，进而走红获得大众关注。
“网红“虽然是近几年才出现的新鲜词汇，但是这早一概念已有之。日前，百度发布了“中国网红十年排行榜”，用大数据盘点了过去十年间关注度最高的10名网红。除了“国民老公”王思聪、人气爆棚的papi酱，老一代的网红代表——安妮宝贝、芙蓉姐姐、凤姐也榜上有名。
网红很大程度上背靠互联网平台而活，因此，网红的代际也随着互联网技术这一载体的发展而不断更迭。网红的互联网意识逐渐加强，与粉丝的互动愈加深入，其盈利方式也发生了翻天覆地的变化。
1、文字时代的网红，仅仅是借助互联网这一平台来表达思想，对互联网的参与度并不高，全方位包装、变现的意识尚未兴起。这批作家在网络上崭露头角后，各自在现实中“安放”了自己，安妮宝贝成为畅销书作家，宁财神做了编剧。
2、图片时代的网红，依靠夸张的行为、言论博取大众的眼球和调侃，以芙蓉姐姐、凤姐为代表。他们深谙互联网的游戏规则，借助网络推手进行包装，依靠大量网络水军进行传播、造势。虽然走负面成名之路，却靠着快速积攒的人气一战成名，获得不少广告代言。
3、进入移动互联网时代，网红全面开花。微博的出现和直播的火爆加速了网红的出产速度，而智能手机的普及、修图软件的兴起、基于朋友圈的微信社交，也让网红的门槛也越来越低。淘宝网红、微博网红甚至是网红分析师，迅速收拢了大量人气，而papi酱更是率先走向了资本合作。
二、网红主体变现方式多元化，关键在于如何唤起粉丝掏钱
网红的类型越来越多元化，出现了三种大体的变现方式，值得注意的是这三种模式并非完全分割的：
1、网红+电商。跟凤姐“自我牺牲”式的卖丑有所不同，微博时代的网红遵从“颜值即正义”的法则，颜值不够，PS来凑。这些美女网红们凭借自己的高颜值和高品质的生活方式吸引了众多粉丝，海量关注让“网红＋电商”的变现模式成为一时风潮。淘宝网红凭借稳固的粉丝群和自带话题达到可观的销售额，这是一种较为稳定的变现方式。
2、网红+社交媒体。没有高颜值如何在网红经济中分一杯羹呢？以papi酱为代表“内涵型”网红采取短视频这种具象化的表现方式，让网红的形象瞬间丰富和立体起来。他们吸粉能力强大，网住的是大量活跃的真实粉丝，获得不少粉丝打赏和广告代言，或者打造IP来变现。
3、网红+直播。直播模式更强调实时性与互动性，虽然会有提前的脚本设计和修饰，但真实性更高，更好地满足了大众的猎奇和窥探心理。直播是最直接最快速的盈利模式，观众们可以直接对直播者进行打赏。
也就是说，新一代的网红要想盈利，关键在于流量变现，将粉丝的热情转变为购买力，愿意为其买单。要想长久得盈利，必须加强与粉丝的互动、保持粉丝黏性。从某种意义上说，网红经济也是社群经济——因眼球而关注，因聚集而亲密，因信任而掏钱。网红经济发展至今，早已不仅仅是单纯的买卖关系，促使人们掏钱的，是喜欢、信任，以及依托互联网产生的依存关系。
三、站在网红经济的风口上，如何飞得更高？
papi酱，可以被复制吗？papi酱在短短半年之内，从默默无闻的学生变成估值上亿元的网红，本身就是个人化风格出众的网红案例。但是，papi酱的个案能否被复制、网红经济能否成为中国互联网行业的下一个投资点，这都是未知数。
网红经济的核心价值在于差异化，在于网红本身。成为独一无二的个体，走一条从未走过的路，才具有品牌竞争力。papi酱本身就是一个品牌，一个IP，个人具有强大的内容生产能力。在内容创业和短视频兴起的当下，是可遇不可求的优质标的。
复制模仿，需要特定天赋：papi酱能“吐槽”又能自编自演自导，罗振宇多年媒体人经验、有丰富的知识储备，任真天的声线特别、创意十足……他们的特色各不相同，复制门槛较低。
传统依靠炒作话题的网红包装时代已经过去，网红们必须持续地形成一套机制，持续创造对粉丝有益的价值，才能防止用户疲劳，避免迅速消退。
目前网红群体迅速扩大，并走到了初具规模的网红经济。papi酱爆红之后，更多的人认识并感叹网红的吸金力，随着想当网红的人不断增多，网红孵化基地应运而生，专为打造网红而生。小啵也是一家网红孵化基地，专业的课程、丰富的经验，想直播找来啵！
papi酱 “一个集美貌与才华于一身的女子”，以短视频的“吐槽”方式，成为2016年最著名的网红屡次登上话题头条。
以papi酱为代表的网红群体获得千万级融资、成功接入资本市场，引发了越来越多的投资者关注和重视。无论您对”网红”这一词汇是赞同还是反感，网红群体的兴起都成为了大趋势，走上商业化之路。网红正在构筑起一股重要的新经济力量，将人气与资本和产业相结合，产生了“网红经济”。
一、网红十年变迁史，三代网红的不同走红路径
顾名思义，网红就是网络红人的简称，这一群体具有的特征是：借助互联网平台积聚人气，进而走红获得大众关注。
“网红“虽然是近几年才出现的新鲜词汇，但是这早一概念已有之。日前，百度发布了“中国网红十年排行榜”，用大数据盘点了过去十年间关注度最高的10名网红。除了“国民老公”王思聪、人气爆棚的papi酱，老一代的网红代表——安妮宝贝、芙蓉姐姐、凤姐也榜上有名。
网红很大程度上背靠互联网平台而活，因此，网红的代际也随着互联网技术这一载体的发展而不断更迭。网红的互联网意识逐渐加强，与粉丝的互动愈加深入，其盈利方式也发生了翻天覆地的变化。
1、文字时代的网红，仅仅是借助互联网这一平台来表达思想，对互联网的参与度并不高，全方位包装、变现的意识尚未兴起。这批作家在网络上崭露头角后，各自在现实中“安放”了自己，安妮宝贝成为畅销书作家，宁财神做了编剧。2、图片时代的网红，依靠夸张的行为、言论博取大众的眼球和调侃，以芙蓉姐姐、凤姐为代表。他们深谙互联网的游戏规则，借助网络推手进行包装，依靠大量网络水军进行传播、造势。虽然走负面成名之路，却靠着快速积攒的人气一战成名，获得不少广告代言。
3、进入移动互联网时代，网红全面开花。微博的出现和直播的火爆加速了网红的出产速度，而智能手机的普及、修图软件的兴起、基于朋友圈的微信社交，也让网红的门槛也越来越低。淘宝网红、微博网红甚至是网红分析师，迅速收拢了大量人气，而papi酱更是率先走向了资本合作。
二、网红主体变现方式多元化，关键在于如何唤起粉丝掏钱
网红的类型越来越多元化，出现了三种大体的变现方式，值得注意的是这三种模式并非完全分割的：
1、网红+电商。跟凤姐“自我牺牲”式的卖丑有所不同，微博时代的网红遵从“颜值即正义”的法则，颜值不够，PS来凑。这些美女网红们凭借自己的高颜值和高品质的生活方式吸引了众多粉丝，海量关注让“网红＋电商”的变现模式成为一时风潮。淘宝网红凭借稳固的粉丝群和自带话题达到可观的销售额，这是一种较为稳定的变现方式。
2、网红+社交媒体。没有高颜值如何在网红经济中分一杯羹呢？以papi酱为代表“内涵型”网红采取短视频这种具象化的表现方式，让网红的形象瞬间丰富和立体起来。他们吸粉能力强大，网住的是大量活跃的真实粉丝，获得不少粉丝打赏和广告代言，或者打造IP来变现。
3、网红+直播。直播模式更强调实时性与互动性，虽然会有提前的脚本设计和修饰，但真实性更高，更好地满足了大众的猎奇和窥探心理。直播是最直接最快速的盈利模式，观众们可以直接对直播者进行打赏。
也就是说，新一代的网红要想盈利，关键在于流量变现，将粉丝的热情转变为购买力，愿意为其买单。要想长久得盈利，必须加强与粉丝的互动、保持粉丝黏性。从某种意义上说，网红经济也是社群经济——因眼球而关注，因聚集而亲密，因信任而掏钱。网红经济发展至今，早已不仅仅是单纯的买卖关系，促使人们掏钱的，是喜欢、信任，以及依托互联网产生的依存关系。
三、站在网红经济的风口上，如何飞得更高？
papi酱，可以被复制吗？papi酱在短短半年之内，从默默无闻的学生变成估值上亿元的网红，本身就是个人化风格出众的网红案例。但是，papi酱的个案能否被复制、网红经济能否成为中国互联网行业的下一个投资点，这都是未知数。
网红经济的核心价值在于差异化，在于网红本身。成为独一无二的个体，走一条从未走过的路，才具有品牌竞争力。papi酱本身就是一个品牌，一个IP，个人具有强大的内容生产能力。在内容创业和短视频兴起的当下，是可遇不可求的优质标的。
复制模仿，需要特定天赋：papi酱能“吐槽”又能自编自演自导，罗振宇多年媒体人经验、有丰富的知识储备，任真天的声线特别、创意十足……他们的特色各不相同，复制门槛较低。
传统依靠炒作话题的网红包装时代已经过去，网红们必须持续地形成一套机制，持续创造对粉丝有益的价值，才能防止用户疲劳，避免迅速消退。
目前网红群体迅速扩大，并走到了初具规模的网红经济。papi酱爆红之后，更多的人认识并感叹网红的吸金力，随着想当网红的人不断增多，网红孵化基地应运而生，专为打造网红而生。小啵也是一家网红孵化基地，专业的课程、丰富的经验，想直播找来啵！
