“企划”这个词，不同人不同的见解，究其原因是企划人土壤问题，市场经济尚未成熟，企划人这个行当尚未完全成熟，因此“企划”没有系统的标准，导致对“企划”这个词理解处于“百家争鸣”的状态，当然正因如此现在甚至未来才是企划人的春天。

●“企划”的前世渊源
关于“企划”一词，近代最早目前最多指向是由日本引进“企业规划”的意思，其来源于政府机构，类似于中国的“经委”职能，完成经济结构、宏观调控等职能（1949年，美国政府派遣道奇到日本推行经济稳定计划，即市场经济转化，1952年7月“经济安定总部”改称“经济审议厅”。1955年7月，“经济审议厅”更名为“经济企划厅”其职能是制订计划、综合政策调整、经济调查分析——这里面“企划”对后面经济管理应用影响很大。），而自从台湾地区流行“Marketing”之后，台湾把市场营销译为“行销”，而把企业计划、策划等相关职能则译为“企划”，而中国内地引入“企划”这一概念，初期“企划”这个词和“策划”区别不大，但“策划”更接地气，最初影响力更大，经过几十年的经济变化，“企划”已和“策划”有了很大的区别了。
关于“企划”一词，虽然是近代合成词，但这个词描述的职业其实中国古时候已有，最早出现的是春秋时期的“门客”作为贵族地位和财富的象征，当时很多诸侯贵族拥有上千的“门客”，但最接近现代“企划”职业概念的则是战国时期出现“军师”——有治国平天下之才能，这个有位家喻户晓的企划人标兵“诸葛亮”。

●“企划”的今生演变
市场经济经过数十年发展，“企划”已有了更多的内涵，但由于历史原因很多企划人对“企划”与“策划”仍然区分不够，这也是导致“企划”知识体系比较混乱的另一个原因。
“企划”从词构成由“企”+“划”构成，“企”可以指企业，也可以指企图，“划”基本意是合算，按利益情况计较是否相宜，另有字意是筹谋，“企划”这个合成词思维高度上更高，需要考虑诸多综合因素，实践深度上更深，需要考虑实施精度，但因为人很难同时深入战略与战术，所以“企划”更偏重战略层面且战略必须是精度可实施的。“策划”从词构成由“策”+“划”构成，“策”本意是计谋或通“划”，它偏重战术。
细分角度“企划”与“策划”精度不同，“企划”包含更广而“策划”则精度更深，所以有产品企划、品牌企划，营销企划虽同样也有产品策划、品牌策划、营销策划，内容上“企划”外延更广，例如：品牌企划仍可包括产品策划、品牌策划、营销策划。

●“企划”的正身本源
何为“企划”？如果从西方经济管理学科中“strategy”这个词应该是最接近“企划”本源词义的，但“strategy”很多时候体现为“计划”所以很多人把“planning”当做“企划”，因此企划常被误解为一个文案性的工作。其实正身本源“企划”是从企业角度出发，考虑企业人力、财力、资源，以实施为目的，遵循效益化最大化原则兼顾投入与效率的思维决策，最终为企业理性决策提供的整体规划与系列指导方案。

综上“企划”通常是站在企业的立场，“企划”一定要用现有的人财物做到效益最大化，因此“企划”需要涉及的学科极多，所以如果你是热爱“企划”初入这一行当，那么需要做好“革命螺丝钉”的准备，因为变成“万金油”是“企划”的基础修炼。