不多赘言，互联网时代干货就该单刀直入。

一、提升SEM中的关键词精准度
对于SEM而言，重心在于关键词的选择，而选词的原则就是要精准。这里说的精准，不只是说关键词跟公司业务相关，能获得一定搜索量即可。因为对于SEM来说，最终目的是要让用户完成消费。特别是竞价排名这块，用户的每一次点击都是企业的费用支出。所以SEM面对的是企业的精准用户，简单地说，要在SEO选词标准的基础上增加两个条件：
1、搜索该词的人，有明确的消费需求与实力；
2、搜索该词的人，容易被转化成我们的用户。
第一点很容易理解，在此聚卓针对第二点进行一些补充说明。容易被转化的用户，是指对行业词关心而对品牌词较为陌生的用户，比如一个要给自己孩子报英语辅导班的家长，如果搜索“少儿英语教育”而搜索到该教育机构，就比较容易成为该机构的用户；如果是搜索与“新东方”、“学而思”等品牌词有关的词汇而搜寻到该机构，就比较难以转化为用户了。
二、SEM中引导页的设计
有不少企业选择的关键词已经达到比较精准的程度，但转换率就是提不上去。聚卓认为，这种情况的症结所在，大多是因为对引导页不够重视。
什么是引导页？引导页就是用户搜索某个词汇后，点击进去所看到的页面(也叫落地页)。在SEM中，将用户吸引到指定页面，只是最基础的一步，关键还是要靠引导页打动用户，进而让让用户产生消费。
换个我们比较熟悉的场景，大家在逛街或者参加各种展会都会被各种营销手段吸引到企业的展位或者办公场所。但这只是第一步，接下来有多少客户下单，能下多大的但，则要看现场销售人员是否能让客户产生信任感。一个成功的引导页也应该如此，围绕用户的心理特征和需求进行设计，让客户产生足够的信任感。
聚卓同样以少儿英语教育为例，很多公司犯的第二个重大错误就是没有引导页的概念和意识。他们所有关键词及推广链接，都指向到了企业官网。而他们的官网虽然介绍了公司的业务介绍和师资力量，做得好一点的也不过是展示学生参加该培训后所取得的成就。但仅仅如此，是不足以让用户产生足够的信任。要打动客户，至少要做到在首页展示教师的课堂教育片段，以案例展现培训效果。
按照以上两点进行SEM优化，可以有效提升转化率，避免企业的人力财力空转。