前言 每个人的经济学
－经济学之所以有如此魅力，原因在于它是以研究陌生人的互动规律为己任的学问。
－人类面临的四大基本约束：
（1）东西不够
（2）生命有限
（3）互相依赖
（4）需要协调

第一章 稀缺：为何商业是最大的慈善
一、真实世界：经济学的视角
第001讲：战俘营里的经济组织
有人的地方就有交易
－哪怕物质的总量不发生变化，只要人与人之间能够进行交易，幸福就能够无中生有。
战俘营中的价格与价格波动
战俘营里的货币
战俘营里的通胀与通缩
－如果经济学能够解释战俘营里的现象，它就一定可以解释战俘营外的经济现象，当然也包括中国的经济现象。

第002讲：马粪争夺案
马粪争夺案的故事
鼓励创造财富，还是鼓励对财富做标记
鼓励人们创造财富，社会才会越来越好
公正背后是效率考量
－如果人力资本会受到随意的破坏，人们就不会有积极性去积累自己的人力资本，懒惰和无知就会成为世界的常态。
－因为有效，所以公平。
－公平背后往往是效率的考量，不是单个人效率的考量，而是整个社会长远发展的效率的考量。

第003讲：看得见的和看不见的
破窗理论的故事
破窗理论变种之一：国家发展
破窗理论变种之二：工人就业
破窗理论变种之三：节省物质
－我们要看到的，不仅仅是用了多少塑料袋，还要看到，如果不用塑料袋，要扔掉多少食物。
看见看不见的东西要靠想象力
－每当我们做决策的时候，还要充分考虑那些暂时还看不见的，甚至是永远也看不见的因素。

第004讲：区分愿望与结果
美好愿望不一定带来美好结果
坏人干坏事的影响其实有限
－“愿上帝保佑我们免受友人的攻击——要是攻击来自敌人，我们倒能设法自卫。”——康德
好人好心不一定干好事
政府立法不是解决问题的终点
－经济学与自然科学想通的地方就在于，它研究的是不以人的意志为转移的客观规律——经济学关心的是事与愿违的现象，而不是事与愿符的现象。

二、人性观：人是理性和自私的吗？
第005讲：不确定性、进化与经济理论
两大经济学家的理性之争
年轻教授拨开云雾见真容
万物存活看条件，和理性与否无关
－世界是充满不确定性的，从统计学的观点看，只要存在不确定性，人们就没办法算出所谓的最优解，顶多只有一个最优的概率区间。
－哪怕在一个人人都是傻瓜的世界里，哪怕每个人的智力水平都只有树叶那么高，也仍然友人能获取利润，能存活下来，甚至还活得挺好。
游戏规则决定胜负概率

第006讲：亚当·斯密的人性观
人性自私推动社会进步
人性自私，同时具有同情心和安心
－人是自私的，那些完全不自私的人，连自己都不爱的人，自暴自弃的人，在社会上是不会受到尊重的。
－人不仅仅是自私的，同时还具有同情心，也就是有一种设身处地为他人着想的能力。
人的爱心有限，随着距离拉远而脆弱
－人的同情心是随着人与人之间距离的拉远而急速减弱的。
仅靠爱心不够，陌生人互助需要市场协调
－我们的晚餐，并非来自屠户、酿酒商或面包师的恩惠，而是出自他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话。我们不说自己有需要，而说对他们有利。
人际互动二分法：小圈子靠爱心，大世界靠市场
－不要搞混了，不要在家庭、朋友圈里斤斤计较，过分讲究市场规则，也不要在市场上强求陌生人表现出不切实际的爱心。

第007讲：铅笔的故事
神奇的铅笔
市场力量早就铅笔神话
－一支铅笔，将成千上万的人连接在了一起，它的神奇之处就在于：
（1）世界上没有一个人掌握了制造一支铅笔所需要的全部知识。
（2）每一个参与生产铅笔的人，也不知道自己的努力会导致一支铅笔的产生，每个人只是做他手头的事情。
（3）生产铅笔的这些人，生活在世界各个不同的角落，他们互相不认识，讲着不同的语言，信奉着不同的宗教，甚至可能彼此憎恨。

第008讲：商业是最大的慈善
世界银行的失败扶贫史
哈利·波特的商业奇迹
四大原因让行善扶贫难见成效
－在实践中，至少会有四个方面的原因让行善扶贫难见成效：
（1）缺乏反馈机制。
（2）委托代理问题。
（3）委托非人问题。
（4）养懒汉效应。
－商业从根本上大幅度地改善了我们的生活，商业是最大的慈善。

三、区别对待：选择的标准
第009讲：稀缺
稀缺是一个基本事实
－稀缺是人类始终面临的基本约束，只要我们活在这世上，就必须面对。
稀缺的原因
（1）我们想要的东西别人也想要。
（2）人的需求在不断变化，不断升级。
－物质越丰富，需求就越新奇。
人的需求永无止境
－人的需求是得寸进尺的，即便物质无限丰富，人类欲望得到充分满足的日子也不会到来。

第010讲：选择和歧视
歧视不可避免
－只要稀缺不可避免，选择就不可避免，区别对待就不可避免，歧视也就不可避免。
歧视与逆向歧视
－为了消除歧视，却产生了新的歧视，我们称之为逆向歧视。
歧视不是问题，如何歧视才是问题

第011讲：凡歧视必得付代价
歧视的起源
（1）偏好
（2）信息不对称
－以偏概全做判断当然会发生错误，但是跟人们要付出的成本相比，还是值得的。
对人歧视越多，自己代价越大
－当我们不需要付出多少代价时，就会纵容自己歧视的习惯；当我们要付出很高代价时，就会节制自己歧视的习惯。
市场竞争让人心胸宽广

第012讲：歧视的作用和限制歧视的恶果
东南亚华人的歧视故事
歧视行为的效率含义
平权运动，一场反歧视运动
威逼利诱反歧视，酿造次贷危机恶果
－在现实中歧视往往都是有原因的，尤其在激烈竞争的市场经济下，歧视往往也是有效率的。如果出于某种原因，逼着市场改变歧视标准的话，就有可能酿成恶果。

第二章 成本：不要只盯着钱
一、选择偏好：放弃的最大价值
第013讲：一句话给成本下定义
采石场的故事
企业家是资源配置的中间人
－其实，所有的企业家都在充当中间人的角色。他再猜有没有消费者愿意为他的经营活动买单。如果猜对了，他就赚钱；如果猜错了，就赔钱。
成本是放弃了的最大代价
－成本就是放弃了的最大代价。
沉没成本不是成本
－沉没成本，就是指那些已经发生但不可收回的支出。
－凡是提到成本，我们一定是向前（未来）看，而不是向后（过去）看的。
－在餐桌上，很多人觉得被动了筷子的食物，就应该吃完才算不浪费。但其实桌上饭菜的制作成本已经沉没了，真正值得掂量的，不是饭菜的制作成本，而是吃和不吃的后果。它们配被你当场吃完吗？
成本概念深不可测