【新手小宝宝看过来】直通车基础最不可忽视的ROI（投产比）

投产即投入产出比 （ROI：成交金额除以消耗金额）这个数值在直通车里面之前是基本没有什么作用的。（Z先生这里没有什么作用指的是对数据没有什么帮助，当然投产越高收益越大这个是肯定的，或者说少赔点钱。哈哈）但是由于现版的直通车的作用下，权重维度发生改变，所以投产这个数值变得就格外重要了鸭~~

投产是成交额除以花费，所以有几个数值在中间起到了很大的作用。PPC，转化率！！！
提高投产 ，就必须降低PPC，拉高转化率.(点击率也同样重要，并不仅仅只是点击率会拉高分值而已，后期托价的操作，点击率越高，PPC可以拖到越低。）

投产是成交额除以花费，所以有几个数值在中间起到了很大的作用。PPC，转化率！！！
提高投产 ，就必须降低PPC，拉高转化率.(点击率也同样重要，并不仅仅只是点击率会拉高分值而已，后期托价的操作，点击率越高，PPC可以拖到越低。）

2投产影响的因素
顾名思义：成交额除以花费就是我们的投产比也就是ROI。
投入：花费、平均点击话费
（同样转化率恒定不变的时候，ppc越低相同日限额，点击量越高，投产就越高）
产出：客单价、转化率
（客单价越高的宝贝，自然产出也会越高，或者说一单购买了多件或者多款的情况；转化率越高，说明成交笔数越多，自然投产越高）

说了这么多，究竟怎么调节呢？

差评影响格外严重
之前我手头一个店铺就是 店铺转化率一直不错，突然有一天直通车转化率特底，结果一看，一个崭新的差评正好顶到第一页，导致转化率变得非常差，后来店长处理好之后，转化率接着就回来，直通车和自然搜索同步都是转化率下滑。

细说：首先降低PPC。1从分值提升。2人群溢价是否过高3成熟计划拖价。（黑车除外，这个我不研究，不过貌似现在也不太能用了。）

我之前是有开过卖此类资料的小店

如果你们需要的话呢，可以+我的扣扣

107——4

08

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滴滴

希望可以帮到你们~