2019年的5月，对白酒厂商来说，是个红五月，白酒厂商纷纷提高了产品价格。
近日，国窖公司暂停山东区域国窖1573经典装订单接收，并调整国窖1573酒终端配送价，其中调整38度国窖1573酒终端配送价至640元每瓶，调整52度国窖1573酒终端配送价至860元每瓶。
在此之前，五粮液、洋河、郎酒、西凤等品牌纷纷试图推高中高端品类市场价格。
对此，有专家认为，目前酒企提价的原因主要是跟风或者被迫，大部分企业其实很矛盾，提价找死，不提等死。
表面上看，今年一季度白酒品牌多有一定幅度的增长，白酒市场似乎已经进入了稳定发展期。但实际情况是，宏观经济增速下滑，同时贸易纠纷尚具有较大的不确定性。即使排除贸易纠纷的影响，高端酒市场目前也比较疲软。部分高端品牌产品价格普遍走低。
以京东商城为例，五粮液普五的零售价格在多次折扣后仅有1094元；官方建议零售价为1099元的国窖1573，京东PLUS会员价仅为888元。
目前高端白酒市场已经形成“茅五国”三足鼎立的局面，青花郎与洋河同样对这片市场分外眼红，但由于内需拉动乏力，形势不容乐观。消费者对不同产品提价的反应是不一致的，最终谁能得到消费者的认可，尚需市场检验！