快印客大学：用词“去锋利度”更好做营销

可爱常常意味着“没有攻击性”，体现在文案中，就是避免怪诞、谐谑，词汇中选择较少锋利度的平常词汇。
“东京新潟物语”的海报文案算是用词冲淡的代表作。文案以女性自白的口吻，波澜不惊地表达了内心的诸多情绪，用词都是极其普通的口语词汇，却成功酝酿出一股浓烈的情绪。
或许正是因为文字的通俗易晓，缩短了用户理解文字、转化情绪并形成共鸣的心理路径。