爱美之心人皆有之，如今的消费者似乎也更舍得花钱在“面子”上。
　　每隔一段时间就会有若干国外品牌进入中国市场，这些新面孔往往都定位中高端。进入较早的外资品牌也开始装修升级自己的专柜门面，包括那些原本只做时装的国际大牌公司也关注到了国内美容业的蓬勃发展，Burberry、YSL、George Armani等加速抢占各大城市高端商场的化妆品专柜。
　　外资化妆品牌在中国高端市场的主打地位一直以来都没有被打破，国产品牌更多在三、四线城市的主流市场称王。但最近这样的竞争格局似乎有了新的动向，不少国产品牌开始加速冲击国内高端市场，那么从技术研发、品牌营销、成本控制等方面，国产品牌要挤进这一市场，与外资品牌的差距还有多大?

　　高端市场持续增长
　　高端美妆品牌的日子比大众品牌好过些。咨询公司欧睿国际(Euromonitor International)发布的一份调查报告显示，2015年，美容与个人护理行业的高端品牌增长势头惊人，以6%的增长率首次超过大众品牌的增速，销售额高达近1000亿美元。
　　这一高端市场的增长主要由彩妆、香水和护肤品驱动。消费者越发追求正品及个性化产品，能以一种独特的方式很好地满足这一消费趋势的产品，都受到了市场的欢迎。
　　而另一家市场调研机构Technavio的一份报告则显示，全球高端化妆品市场将以4%的年复合增长率增长，到2019年，该市场价值将达1260亿美元。