看着大品牌玩得火热的IP营销，其实并非每一趴都能达到较好的效果，比如周黑鸭早前曾斥巨资植入《变形金刚4》，预热期间网友的反应十分热情，每个人都脑洞大开的想象着这对CP会如何来到他们面前，结果谁想因为隐藏太深，播出后让网友很难找到周黑鸭品牌的露出。
　　那么问题来了，什么样的餐企适合IP营销呢？呷哺集团市场副总裁李意雯认为有以下几个关键的考量指标：
　　1、明确IP营销目的：IP产品营销的好坏代表的是品牌方品牌力的强弱，顾客的偏好度高低。因此餐企IP营销的目的并非是挣钱，最重要的是做顾客体验的延伸和增加品牌的曝光。
　　2、学会IP选择：IP主要是一种品牌投射在产品上传达给消费者的工具。并非知名度高的IP才能为企业带来效果。
　　3、进行IP评估：方式有三点：1.是否可以对顾客体验有帮助。2.是否能和品牌自身价值观和个性产生共鸣。3.是否有不错的业绩表现。
　　4、避免IP营销误区：很多IP营销做着做着就偏离了方向，变成了帮别人卖东西。这种情况就在于企业方要有强大的粉丝和品牌基础，企业和合作的IP品牌方要对等。企业要有自己的传播主题和节奏存在其中，比如呷哺计划明年推出系列IP产品，契合呷哺20周年的传播大主题。
　　IP营销的成功与否在于是否把IP与品牌进行深度的契合，是否形成完整的品牌营销线上线下闭环。高摩IP营销，引发用户的情感认同，树立品牌的价值形象。