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兑吧互动广告业务营收同增近五成

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在SaaS产品之外,基向SaaS扩张基础的互动广告业务营收继续实现高速增长。
智通财经App了解到,兑吧于3月31日发布了2019年全年业绩。据数据显示,兑吧2019年的收入为16.52亿元,同比增长45.3%,经调整后的净利润为3.4亿人民币,同比增长65.7%。
2019年,由于宏观经济的低迷,整个广告行业都受到了冲击,但兑吧的互动广告业务却呈现出逆市高增长。
据数据显示,2019年时,兑吧的互动广告业务收入为16.18亿元,同比增速高达45.7%。收入高增长的背后,得益于广告业务运营指标的强劲表现。
报告期内,互动广告业务的广告页面浏览量为194.88亿次,同比增长34.18%,计费点击次数为52.74亿次,同比增长38.06%。计费点击次数增速高于页面访问增速,带动点击转化率从2018年的26.3%提升至2019年的27.1%。与此同时,互动广告业务触及的用户数量亦大幅增长。其中,DAU为3120万人,同比增长52.2%。MAU为4.14亿人,同比增幅高达45.52%。
从收入到各项运营指标,均表明了兑吧的互动广告业务仍处于高速发展之中,对于宏观经济的疲软表现出了强大抗性。智通财经App认为,该业务能实现逆市增长主要得益于以下几个方面:
其一,随着人口红利的耗尽,从下沉市场中获取流量增量已是大势所趋。而兑吧是互动效果广告中最贴近下沉市场的平台之一。据兑吧数据显示,公司92%的用户为非一线城市人群,对于向低线城市渗透的拼多多、京东、阿里巴巴等电商广告主有较强的吸引力。
其二,践行高质量增长战略:2019年度兑吧以“聚焦质量”来“拓宽边界”,通过标杆案例的打造形成口碑效应,以此不断开拓优质 KA 大客。兑吧2019年收入贡献最高的Top20的终端广告主中,其中有5名客户是上市公司营运的电商平台,有7名客户是上市的金融企业。得益于对行业中头部客户的聚焦,兑吧2019年的平均广告主收入为40.3万元,同比增长6.67%。
其三,创新驱动,增厚业务壁垒:兑吧以科技赋能营销,以科技驱动创新,2019年研发投入达1.07亿,数据、算法、技术和运营效率等方面不断提升。截至2019年12月31日,兑吧共设计并上线了1.4万多个广告活动,且其中大部分的活动玩法属于行业和市场首创。核心业务指标2019年互动广告的点击转化率为27.1%,比2018年提升0.8%,CPC单价为0.37,同比增长6%。
由此可见,兑吧互动广告业务的逆市增长并非偶然。得益于下沉市场用户,聚焦头部客户,注重研发投入等多个因素,兑吧在广告市场增长放缓,广告主整体预算有限的大环境下实现了高增量增长,这也证明了广告主对于兑吧互动广告业务的认可。


1楼2020-06-28 09:42回复
    在SaaS产品之外,基向SaaS扩张基础的互动广告业务营收继续实现高速增长。


    2楼2020-06-30 14:39
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      20年上半年还能保持增长么?疫情之下焉有完卵。


      IP属地:中国香港3楼2020-07-08 23:02
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        做运营的一定要培养全局观,把整体的运营工作拆分为可执行的若干个环节,再逐个优化,这样才能掌控全局,成为一个优秀的运营人才。


        来自iPhone客户端4楼2020-07-14 09:58
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          0.8%,CPC单价为0.37,同比增长6%。
          由此可见,兑吧互动广告业务的逆市增长并非偶然。得益于下沉市场用户,聚焦头部客户,注重研发投入等多个因素,兑吧在广告市场增长放缓,广告主整体预算有限的大环境下实现了高增量增长,这也证明了广告主对于兑吧互动广告业务的认可。


          来自iPhone客户端5楼2020-07-17 15:56
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