从杜蕾斯的诗集开始
诗歌逐渐成为了品牌主们的新宠
海飞丝、潘婷、飘柔、麦当劳、星巴克
纷纷写起了诗集
海飞丝
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杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
潘婷
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杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
飘柔
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杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
麦当劳·椰饮慵懒上市
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杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
星巴克·夏日幸福感指南
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杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
岡本·春の七重梦
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杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
杜蕾斯
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杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
宝马
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杜蕾斯、星巴克、海飞丝……品牌为何爱写诗？
那么问题就来了
为什么品牌爱写诗？
一、激发用户参与度，增强营销效果
纵观这些品牌推出的诗歌，题材大多来自我们的日常生活，创作难度并不高。品牌们在营销的过程中，也最大化的赋予用户创作空间，一来可以增强与用户间的双向互动，二来可以充分利用用户创造出来的优质UGC内容。
品牌借用诗歌的可读性，更容易激发用户的积极性和参与度，与枯燥乏味的广告内容相比，大大增强了品牌的营销效果。
二、赋予品牌艺术格调
现在的广告已经和过去单纯介绍产品不同了，品牌需要更多的文化内涵做支持，因此，广告不仅仅只是宣称产品的功能，它往往提供观众一些文化内涵和审美因素，帮助品牌精准锁定目标受众。
诗歌背后的文化内涵能够帮助品牌提升艺术格调，也能够使品牌的品牌理念自然地走进消费者的内心，建立良好的品牌形象，帮助品牌寻找在情感与文化上与用户的共鸣。
三、迎合用户需求
在这个快节奏的生活环境中，焦虑来自我们对未来生活的不确定，以及当下工作和生活的压力。无论是星巴克打造的夏日幸福感指南，还是麦当劳笔下营造的慵懒生活，都为年轻人打造了一个舒适的环境，安逸且舒适。
不安的情绪无处释放，那唯美的诗和远方自然成为了人们向往的，在更多人看来，那里可以暂时逃避当下的焦虑，让焦虑与不安得到缓解。
于是，品牌纷纷通过写诗打造品牌特色的诗和远方去迎合当下用户的需求，文案篇中营造的具有治愈性的营销环境，给人全新的体验感。让人们能够在惬意的诗篇中，找到片刻的自由和愉悦，品牌也因此与用户建立良性的沟通桥梁，让自己无形中渗透到用户群体中，以达到占领用户心智的目的。