京东自营是京东B2C网络销售模式，也就是Business to Consumer，商家直接到买家的模式，京东采购、售后、京东开具发票。标示有“自营“的是”京东自营“商品。与之有区别的是”非自营“。非自营模式是京东提供销售平台，由厂家或者其他商家发货，京东平台向商家收取平台使用费用。