把传统注入青年文化，Vans做对了什么？

Vans把自己定位为让消费者更年轻更酷更有个性的品牌，在展现不同创意和个性化上的投入从未停止

作为长久以来致力于青年文化发展的原创极限运动鞋服品牌，Vans又一次地走在了行业前端。

据时尚商业快讯，随着微信已经深入中国消费者的日常生活，Vans趁着春节前夕的关键节点，于近日将“Vans自由定制鞋平台”与微信“扫一扫”联动，延续品牌的定制文化DNA，打造出了一个极具个性化的定制版牛年大礼朋友圈广告。

Vans是首个与微信“扫一扫”合作的运动品牌
用户在点开相关链接后，仅需“伸爪”扫一扫，便有机会获得品牌新春红包封面、Vans独家祝福语，或是限量实物大奖等惊喜彩蛋，更有可能解锁独一无二的私人定制鞋款。通过“Vans自由定制鞋平台”，用户还可以传图定制自家萌宠鞋款。

这波创意营销正中年轻人下怀。在用户的互动被有效激发后，Vans朋友圈广告首发5小时内，已带来1570多万的曝光和其他社交媒体62.5万的讨论浏览，Vans公众号、小程序的粉丝量也实现飞跃式的增长。

这背后，是Vans在拥挤的红包封面赛道上发掘到了一个悄然延伸的新营销战场。

在今年这个没有了庞大规模“人口迁徙”的春节，对于渴望团圆的中国人来说，线上红包是一种与家人朋友保持情感连接的重要媒介，红包封面则被延展为更广阔的创意空间，越来越多年轻人乐于在这方面展现个性。

个中逻辑，正不断激发业界的好奇心。

用简单动作打造仪式感
在事事讲究高效的数字化时代，年轻消费者们通常没有太大的耐心。

因此，Vans此次并没有设置过多的门槛。消费者要想参与只需两步操作即可，即点击微信右上角的扫一扫识物，或是点击朋友圈广告中的悬浮组件“扫一扫”、底部组件“扫一扫”，然后比出伸爪手势，随后就能解锁不同的彩蛋。