京东自营采用的是B2C模式，即为品牌商将商品卖给京东，京东再卖给消费者；京东自营店一般都是邀约入驻，即入驻商家通过京东采销的邀约，成为京东的供应商。自荐入驻需要由该入驻品牌商给京东独占性授权书。入驻商品由京东代理，入京东大仓，在京东开设该品牌的京东官方自营店铺，并且是由京东自己进行销售、运营，京东自营店是消费者特别信赖的正品的购物渠道
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