很多企业都入驻抖音直播间，开启品牌自播，且随着直播电商机制的成熟，抖音的直播模式也会逐渐像淘宝模式靠拢，未来的品牌自播比例会逐渐提升。目前，已经有很多品牌开始在抖音直播，如周*福、海*之家、完*日记等。

（1）抖音受众与母婴行业受众具有高度重合性，能够精准定位用户
年轻化是母婴行业绕不开的一个必修课，据统计，现女性备孕主体是新一代女性，90后（22-30）群体占比高达一半，00后（22以下）群体达到17.8%，即90-00后成为妈妈主力。抖音的用户也主要以90后为主，据“艾瑞指数”统计，25-35岁的用户人群占比超过一半，且在这部分占比中，女性居多。使用用户的高度重合，为母婴行业获取更精准的营销资源提供了发展的绝佳机会。

（2）抖音内容生态完整，可以推动商业发展
抖音在商业合作方面逐渐成熟，营销推广方式也具有其独有的创新性和有趣性。如可投放全屏的信息流广告、举办抖音短视频挑战赛、视频可粘贴专有贴纸，用这些创意形式再结合抖音的内容特点，能够不影响用户的观看体验，更加自然的触碰到潜在用户。母婴行业可以借用抖音这方面的优势，进行信息流广告投放吸引用户关注，举办挑战赛增加品牌热度等，为直播间引流。