商标是企业在市场上的一种认知，它代表了企业的形象和信誉，可以用来识别企业或其产品。而品牌则更注重对产品的形象定位和整体感受，旨在通过产品能够向消费者传递某种正面信息，从而建立产品与消费者之间良好的信任感。