在新闻发布会上，一般建议单位打全称。因为全称可以帮助听众更好地理解单位的业务范围和背景，避免出现误解。而简称可能不为所有听众所熟知，也容易引起混淆。当然，在某些情况下，如果单位的简称已经被广泛使用和认可，则可以使用简称。

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