销售计划书应包括陶瓷产品的详细介绍、市场分析等相关信息，以及针对不同群体的不同策略等，根据市场调研，明确定位目标客户，进而制定针对性的销售计划。同时，对于参与者责任和分工要有明确的说明，并进行投入资源的安排分配，以保证计划的执行效果。