4P是商业营销学中的一个重要概念。它直接指出市场营销的“四大要素”，即产品、价格、促销和分销。“产品”是指被提供给消费者的商品的特性或者服务，包括它的品牌或者模式及其特性，产品等。“价格”是指在企业促销时所采用的价格机制、消费者期望的价格水平、消费者对产品的价格敏感度等。“促销”是指通过折扣和促销优惠、广告宣传、销售推广等方法，在消费者中引起购买行为的战略。“分销”是指企业将产品送达到消费者手中的营销渠道，涉及到销售渠道的管理、物流、仓储、定价等。4P是商业营销的一个重要概念，不断地引导企业完善营销活动，实现企业目标，是企业必不可少的营销管理工具。
