朱元璋建立明王朝以来，推行唐宋旧制，消除过去北方游牧民族带来的各种影响和演变，着力恢复大汉文化。因此当时的审美深受儒家思想的影响，女子的素雅妆容占主导地位，大众的审美延续宋朝喜欢清秀，典雅的风格，因此女子妆容大多都是清秀温婉，也是从明清开始，小巧伊人成为大多女生追求的美丽。明朝画家唐寅就曾说过“鸡蛋脸，柳叶眉，鲤鱼嘴，葱管鼻子”这大概就是那个时代对于美女子的标准。而说到明妆，与唐妆的夸张不同，它精致到每一个细节，崇尚清淡、雅致、低调奢华有内涵。与清朝相差最大的是明女脸颊色彩偏亮，唇色自然。整体而言，明妆是最符合现代审美观的。从另一个角度来说，明朝女子的淡妆妆效一定程度上体现了明朝美妆产品生产技术的提高。