品牌要传递的信息主要包括品牌识别、品牌定位、品牌价值和品牌故事等。以下是这些信息的具体介绍：
一、品牌识别：品牌识别是建立品牌形象的第一步，它通过标志、口号、色彩等视觉元素传达品牌的独特性。例如，耐克的“勾”形标志和苹果的苹果形状标志都是极具辨识度的。
二、品牌定位：品牌定位是指品牌在市场中所占的位置以及目标消费者对品牌的认知。品牌需要明确自己的市场定位，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、品牌价值：品牌价值是指品牌所代表的核心价值观和信念，它能够吸引并留住忠实的顾客。品牌价值通常体现在品牌的社会责任、环保理念等方面。
四、品牌故事：品牌故事是品牌传播中不可或缺的一部分，它通过讲述品牌的历史、创始人的故事或愿景来建立情感联系。一个好的品牌故事能够让消费者更好地理解品牌，并产生共鸣。
总的来说，品牌要传递的信息是一个多维度的概念，它不仅包括品牌的识别和定位，还涉及到品牌的价值和故事。