我觉得主要是两个原因吧，
1、这是一场纯粹的网络传播，传播过程中的“有心之人”太多，人家开机器运行两秒就有海量的水军灌你。导致很多节点上的行为不符合客观规律。
2、事实上二游圈的未成年人占比很高，而且还有很多“生理成年而心理未成年”的，这群人的一个显著特点是：只在口嗨对喷的胜负，对自己的切身利益不管不顾。这群人的很多行为是非理性甚至纯粹就是一时冲动做的决定。其短期行为倒是很适合与社管水军共振，长期行为很难预测。

消费者是广大综友，公关是熊亲，还有几个人，传播学好像没发研究

不知道。
我只能提供角度，我见证过当时有男不玩是怎么提出的，在我看来这类似“嘴替”。
这四个字总结了当时大家模糊不清的心声。
那时候男性需求是被打压、羞耻化，大家受够了混侧，然后那什么白荆社管又天天推销那游戏，成了导火索。
有男不玩一出来就像野火一般蔓延。
加上社区长期对男性需求耻化、罪化，导致有男不玩一出来就有一堆人辩经，反而是增强了它的生命力。

我倒是想从传播的本体来看：我的想法是ml是一个抽象的语词，是个传播性很低的词。何为“抽象”呢？也就是不能一目了然，需要具体解释，甚至为了把它弄清楚你得讲个故事，并且离二游越远，越不知其所以然。我记得前年的时候ml这个词乃至这个运动已经被仙家军关注了，但是他们在开动“仙百科”宣传机器并赐名“ml仙人”的时候，我看到他梗百科只能直接解释为类似incel的意思。梗百科视频一般要求文案简明，如果一个概念不能简明到用一个梗百科视频解释清楚，那说明这个概念其实相当的抽象。到去年把ml稍微具象到“麻辣”一词的时候，才开始有较强的传播性，个人认为是“麻辣”的“辣”比较贴近中文语境下的love的谐音，这样多少能传达点意思了。但是总结起来，即使用的是“麻辣”，那也是非常之抽象。所以我认为ml这个概念是借着外力才传开的。我个人迟迟没做ml的梗百科，一来时机不太合适，二来内容量大，一个视频塞不下。
而“有男不玩”就非常具象化，简洁明了到这个程度：去年我跟法国网友简单解释一下他就懂了，他甚至通过我讲的事例明白了“有男不玩”的符号化。

因为麻辣仙人是new type，概念不重要，共情才是核心，而二次元是共情能力最强的一批人，大部分人不懂得概念，但是懂得阿克西斯降落地球会发生什么

有的，我记得在以前的原鬼吧看见过有人用传播学理论分析的，好像是沉默的螺旋还是什么放大效应