2025年，天猫国际在跨境电商领域的运营策略和营销模式呈现出多元化和精细化的特点，结合了全球化趋势和本地化需求，旨在进一步提升品牌影响力和用户体验。以下是天猫国际在2025年的主要策略和做法：
一、营销策略1季节性营销活动天猫国际通过季节性促销活动（如“38上新季”）聚焦消费者需求，推出应季商品和趋势热点。例如，2025年春季，天猫国际围绕“出游硬防晒、春敏新肌愈、浅春新look、纤体新风尚、肠胃科学养”五大趋势，推出全球新品，满足消费者换季需求2社群营销与用户互动天猫国际通过“妙颜社”等购物社区，以达人推荐、用户互动为核心，增强用户粘性。这种社群营销模式特别适用于美妆、护肤等品类，通过内容种草和社交分享提升转化率3全渠道推广天猫国际整合阿里系平台资源（如淘宝直播、微博、小红书、抖音等），实现全渠道曝光。同时，线下营销活动（如深圳鼎丰LED大屏广告）进一步扩大品牌影响力4新品首发与爆款打造天猫国际支持品牌从新品首发、种草到爆发的全链路营销，帮助品牌实现“上市即爆发”。例如，2025年春季推出的Evereden婴童防晒乳和Swisse“双抗丸”等新品，均通过精准营销成为爆款
二、运营策略1一站式跨境电商解决方案天猫国际为品牌提供从市场调研、店铺搭建到商品上架的全流程服务。例如，四川的代运营公司通过精细化用户运营和全渠道推广，帮助品牌快速适应中国市场2精细化用户运营通过数据分析，天猫国际精准识别高价值用户群体，制定个性化营销策略，提高用户留存和复购率。例如，利用阿里巴巴的大数据优化广告投放，提升ROI3物流与售后优化天猫国际依托菜鸟网络和保税仓，确保商品快速通关和配送。同时，本地化售后团队提供快速响应的退换货服务，提升用户体验4品牌扶持计划天猫国际推出“超新星全球计划”，通过定向邀约方式扶持中国知名品牌出海。同时，八大海外运营中心帮助品牌实现本地化运营，包括商品选品、营销宣传和售后服